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商品訊息功能:
內容簡介: 本書的特色在於巧妙地運用現實生活中的市場行銷例證為引子，再搭配建構在學術研究領域之CDP模式，讓讀者能藉由日常生活中博客來的實例，更容易瞭解、學習消費者行為理論。
書末同時搭配13個實際案例，提供讀者在學習相關章節內容後，進一步閱讀個案內容並搭配各案例後的議題，透過討論方式，能更進一步將課本的內容應用於現實市場行銷問題中，往後面對市場相關議題時的思考，也能有更專業且深入的見解與剖析。
消費者行為是科學也是藝術，本書不僅可協助學術研究者在構建研究架構上參考、高階經營決策者掌握市場、行銷人員擬訂策略，更能讓消費博客來網路書店者了解自身與企業行銷活動的影響。
譯者簡介白滌清信貸現職：淡江大學企業管理學系專任副教授
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- 作者： 白滌清/譯 新功能介紹
- 出版社：華泰文化 新功能介紹
- 出版日期：2012/04/13
- 語言：繁體中文
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